Bem, senhores, como preconizou Belchior,
\nainda nos lend\u00e1rios anos 70, \u00e9 inevit\u00e1vel.
\nMas…
\n… \u201co novo sempre vem\u201d.<\/p>\n
E ainda bem que assim seja…<\/p>\n
Vale para a banda dos descontentes \u2013 corinthianos,
\npalmeirenses, tucanos, pefelistas, cientistas pol\u00edticos
\n(que erraram todas as avalia\u00e7\u00f5es),
\navulsos, abandonados, contrariados e afins… <\/p>\n
Que Deus esconda a temporada de 2006!<\/p>\n
Vale para quase todo o Planeta \u2013 que espera uma nova ordem…
\nVale para o jornalismo, tamb\u00e9m…<\/p>\n
Vamos aos fatos.<\/p>\n
II.<\/p>\n
N\u00fameros, n\u00fameros, n\u00fameros…
\nMelhor dizendo, cifras.
\nJornalismo virou neg\u00f3cio. Um bom neg\u00f3cio.
\nPortanto, \u00e9 aqui que a roda pega…<\/p>\n
Todos os anos a ind\u00fastria da Comunica\u00e7\u00e3o movimenta
\naproximadamente 500 milh\u00f5es de d\u00f3lares em todo o Planeta.
\nFala-se, por\u00e9m, que h\u00e1 um mercado potencial para 3,5 trilh\u00f5es \u2013
\no que pressup\u00f5e: h\u00e1 muita coisa para ser feita,
\num longo caminho de conquistas e, principalmente, aprendizado…<\/p>\n
Os n\u00fameros n\u00e3o s\u00e3o novos. S\u00e3o do fim da d\u00e9cada passada.
\nForam divulgados em semin\u00e1rio da C\u00e1tedra da Unesco,
\nrealizado na Universidade Metodista do Estado de S\u00e3o Paulo,
\nh\u00e1 alguns bons anos \u2013 cinco ou seis, talvez.<\/p>\n
Ou seja, merece uma atualiza\u00e7\u00e3o. Para cima, claro.<\/p>\n
Basta ver o tanto de produtos, ve\u00edculos e
\npossibilidades que surgiu para jornalistas e afins.
\nTanto em termos de eletr\u00f4nico como o de impresso…<\/p>\n
V\u00e1 at\u00e9 uma banca e veja o tanto de t\u00edtulos
\nde revistas segmentadas, sem contar as que
\natendem a \u00e1rea empresarial…<\/p>\n
IV.<\/p>\n
A discuss\u00e3o me parece se dar em duas frentes:<\/p>\n
a) a sobreviv\u00eancia dos jornais di\u00e1rios;
\nb) o novo papel do jornalista na sociedade.<\/p>\n
No primeiro aspecto, convido o nobre leitor a folhear
\nos jornais de amanh\u00e3 \u2013 Folha de S. Paulo e
\nO Estado de S.Paulo. Veja o tanto de an\u00fancios em
\nsuas p\u00e1ginas. A beleza do caderno imobili\u00e1rio
\ne o taludo suplemento de classificados. <\/p>\n
N\u00e3o h\u00e1 aqui qualquer ind\u00edcio de crise, pois sim?<\/p>\n
Qual o problema, ent\u00e3o…<\/p>\n
A quest\u00e3o \u00e9 elementar, meu caro.
\nE, como diria o ex-jogador S\u00f3crates, \u00e9 estrutural.<\/p>\n
V.<\/p>\n
As empresas jornal\u00edsticas deixaram o jornalismo
\nem segundo plano para atender as exig\u00eancias do mercado.
\nTransformaram o jornal em produto de marketing \u2013
\nn\u00e3o mais em produto jornal\u00edstico. <\/p>\n
Ou pior. Fizeram do jornal um ponta de lan\u00e7a
\nde interesses particulares, nem sempre
\ncompat\u00edveis com a tal verdade dos fatos…<\/p>\n
D\u00e1-lhe, ent\u00e3o, um produto sem criatividade,
\nref\u00e9m das reda\u00e7\u00f5es enxutas, da hierarquiza\u00e7\u00e3o do poder,
\nda pauta plantada pela assessoria, da ditadura dos
\nmanuais, do rep\u00f3rter de gabinete \u2013 n\u00e3o por culpa dele,
\ndiga-se, mas sim porque precisa fazer cinco, seis
\nmat\u00e9rias por telefone, emails, ag\u00eancias. –, dos ditames
\ndo comercial sobre o editorial…<\/p>\n
Resultado: jornais todos, todos, muito parecidos.
\nCom enfoques iguais, textos ma\u00e7antes a consagrar
\na not\u00edcia de ontem \u2013 amplamente divulgada por outros meios.
\nMas, repleto de an\u00fancios… Em todos os cantos,
\ncadernos, editorias, revistas dominicais etc.<\/p>\n
Transformaram-se em algo mais pr\u00f3ximo
\nao cat\u00e1logo de an\u00fancios…<\/p>\n
VI.<\/p>\n
Qual seria o novo caminho?
\nN\u00e3o tenho, \u00f3bvio, uma resposta fechada.<\/p>\n
Mas, ouso insinuar alguns passos. <\/p>\n
01. N\u00e3o ir com muita sede ao pote. An\u00fancio \u00e9 an\u00fancio.
\nImportante. Precioso. Mas, a Reda\u00e7\u00e3o \u00e9 prioridade…<\/p>\n
02. Em vista disto, valorizar o trabalho jornal\u00edstico.
\nDeixar que a opini\u00e3o da empresa se manifeste \u00fanica e
\nexclusivamente nos editoriais \u2013 e olhe l\u00e1… <\/p>\n
03. Apostar na criatividade…
\nA lida do jornalista est\u00e1 mais para o autoral.
\nN\u00e3o somos um mero t\u00e9cnico em informar as pessoas.<\/p>\n
Ou como insinua a velha piada que corre solta
\nentre os publicit\u00e1rios qualquer empresa jornal\u00edstica: <\/p>\n
— Os jornalistas escrevem nos espa\u00e7os onde
\nn\u00e3o conseguimos \u2018vender\u2019 nenhum an\u00fancio…<\/p>\n
\u00c9 piada, mas n\u00e3o est\u00e1 muito longe da verdade, n\u00e3o…<\/p>\n
Sei que os homens do Comercial e os tecnocratas
\nda informa\u00e7\u00e3o v\u00e3o me achar um boboca, vision\u00e1rio…
\nMas, \u00e9 o que penso…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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