"\u00c9 melhor acender uma pequenina vela do que maldizer a escurid\u00e3o" (Conf\u00facio)<\/p>\n
01. A globaliza\u00e7\u00e3o exarcebada transformou o mundo num grande neg\u00f3cio. E a m\u00e1xima "Quem n\u00e3o tem compet\u00eancia n\u00e3o se estabelece" nunca foi t\u00e3o m\u00e1xima como agora. Por isso, salve, salve. Aleluia!, entoam os adeptos do fen\u00f4meno e os oportunistas de plant\u00e3o toda vez que a Terra passa a se chamar Planeta Bola, seja numa mera partida que define o campe\u00e3o mundial interclubes, disputada todo o final de ano, com patroc\u00ednio da Toyota, seja no seu melhor momento, a Copa do Mundo que ora vivemos intensamente.<\/p>\n
02. Explica-se! N\u00e3o \u00e9 de hoje que o mais popular dos esportes \u00e9 tamb\u00e9m um dos mais rent\u00e1veis eventos do universo. Basta olhar o que acontece hoje com os principais clubes europeus, quase todos transformados em empresas, com a\u00e7\u00f5es nas bolsas de valores e a cota\u00e7\u00e3o l\u00e1 em cima. Tudo no futebol gira em torno do patroc\u00ednio, das transmiss\u00f5es pagas das TVs repassadas ao mercado publicit\u00e1rio com cotas alt\u00edssimas, altos sal\u00e1rios, milion\u00e1rias negocia\u00e7\u00f5es e transa\u00e7\u00f5es mil. Futebol, que era antes divers\u00e3o, entretenimento, arte, hoje \u00e9 grana. Quer exemplo: veja o que aconteceu com o brasileiro Rivaldo que, ao simular ter recebido uma bolada no rosto, provocou a expuls\u00e3o de um advers\u00e1rio no jogo de segunda-feira contra a Turquia. Depois de ver a cena no v\u00eddeo, uma comiss\u00e3o de not\u00e1veis da FIFA resolveu punir o jogador por comportamento antidesportivo. Na verdade, uma bobagem. Mas, como foi a puni\u00e7\u00e3o? Suspens\u00e3o autom\u00e1tica de um, dois jogos? N\u00e3o. Com multa de 7 mil d\u00f3lares que ir\u00e3o para os cofres da institui\u00e7\u00e3o.<\/p>\n
03. Esse exemplo, obviamente, n\u00e3o \u00e9 nada perto do que foi cobrado pelos direitos de transmiss\u00e3o dos jogos. Fico at\u00e9 com receio de escrever a cifra exata, pois ainda n\u00e3o sei. Algu\u00e9m me falou em 100 milh\u00f5es de d\u00f3lares. Li em uma revista algo em torno de 300 milh\u00f5es de reais — o que d\u00e1 quase na mesma se fizermos a convers\u00e3o do d\u00f3lar para o real. Mas o certo \u00e9 que a soma foi astron\u00f4mica e dif\u00edcil de se dizer exatamente, pois fez parte de um pacote com outros eventos. O leitor pode desconfiar da precis\u00e3o desse relato. Mas, a verdade indiscut\u00edvel \u00e9 que, na guerra pela audi\u00eancia, a Globo foi a \u00fanica a cacifar essa parada biliard\u00e1ria. Comprou o direito de transmiss\u00e3o por r\u00e1dio e TV e saiu \u00e0 cata de patroc\u00ednio e ficou aberta para eventuais e poss\u00edveis e desej\u00e1veis parcerias.<\/p>\n
04. As leis mercantilistas s\u00e3o implac\u00e1veis com os l\u00edderes. N\u00e3o podem fugir da raia por motivo nenhum. Houve muitas conversas entre as emissoras brasileiras, sentou-se \u00e0 mesa de negocia\u00e7\u00f5es, polemizou-se. Mas, no frigir dos ovos para o alentado omelete de futebol, salvo uma ou outra emissora de r\u00e1dio, todo mundo tirou literalmente o time de campo. Por um motivo \u00f3bvio; ali\u00e1s, dois. O primeiro \u00e9 que o mercado de verbas publicit\u00e1rias est\u00e1 absolutamente recessivo. O dinheiro anda curto, o desemprego em alta. O consumo caiu. Panorama de crise \u00e0 vista. Instabilidade no mercado financeiro. Os grandes anunciantes — salvo raras excess\u00f5es — seguraram suas verbas publicit\u00e1rias…<\/p>\n
05. O segundo ponto — e abro at\u00e9 um item para falar dele — \u00e9 que a Copa realizada do outro lado do mundo perdeu o hor\u00e1rio nobre por uma quest\u00e3o de fuso hor\u00e1rio. Quem vai colocar milh\u00f5es e milh\u00f5es num pacote de an\u00fancios que ser\u00e3o exibidos na madrugada (das 3 \u00e0s 5 da madruga), no amanhecer do dia (das 6 \u00e0s 8 horas) e pela manh\u00e3 (das 8h30 \u00e0s 10h30). Os picos de audi\u00eancia nunca v\u00e3o bater o n\u00famero de espectadores que alcan\u00e7ariam nos per\u00edodos vespertinos e noturnos. Em s\u00e3 consciente, s\u00f3 os l\u00edderes segmentos (cerveja, banco etc) e os mais ousados adotaram a estrat\u00e9gia da Copa como o grande lance publicit\u00e1rio do ano. Corajosos…<\/p>\n
06. Dizem que a Globo pediu um absurdo para repassar e dividir os direitos de transmiss\u00e3o. \u00c9 bem prov\u00e1vel. At\u00e9 porque nem a V\u00eanus Platinada conseguiu vender todas as cotas e, dizem, est\u00e1 trabalhando no vermelho. Claro que o monop\u00f3lio da informa\u00e7\u00e3o \u00e9 sempre conden\u00e1vel. Mas, convenhamos, com um jeitinho bem brasileiro, todas as emissoras de sinal aberto est\u00e3o trabalhando o produto Copa do Mundo, mesmo sem a transmiss\u00e3o do jogo (exclusividade global). Fazem mesas-redondas, debates, entrevistam jogadores antes e depois da partida, na concentra\u00e7\u00e3o. Com pre\u00e7os mais diger\u00edveis, \u00e9 muito prov\u00e1vel que faturem mais que a pr\u00f3pria…<\/p>\n
07. Enfim, s\u00e3o as regras do jogo do mundo globalizado. Quem tem, tem. Quem n\u00e3o tem, n\u00e3o se conforma. De qualquer forma, como de costume, voc\u00ea v\u00ea a partida pela Globo (amanh\u00e3, \u00e0s 8h30, o Brasil enfrenta a temida China) e ouve o coment\u00e1rio na emissora que quiser… Ali\u00e1s, de futebol, qualquer brasileiro entende e muito mais que Galv\u00e3o, Casagrande (que disse que a Alemanha jogou mal ao ganhar de 8×0 da Ar\u00e1bia), Falc\u00e3o (que diz sim sempre) e Cia — e isso vale para outras emissoras tamb\u00e9m. E salve os Ronaldos, o Rivaldo, o Den\u00edlson, agora o Ricardinho e Roque J\u00fanior.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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